1. 프로젝트 요약 및 개요

베트남 우리은행은 자사 모바일 뱅킹 애플리케이션 – WON APP(NEW WON APP)의 전면 업그레이드 캠페인을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 플랜 제안서를 제출해 주실 것을 마케팅·광고 에이전시 여러분께 정중히 요청드립니다.

2. 상세 과업 범위 (SOW)

2.1 콘텐츠 기획 및 제작

• 캠페인 콘셉트 및 아이디어 개발
• 핵심 메시지, 슬로건 및 커뮤니케이션 스크립트 개발
• 키비주얼, 배너 및 디지털 게시물 디자인
• 영상/TVC, 모션그래픽 및 애니메이션 제작
• 디지털 콘텐츠 제작: 기사(아티클), 소셜미디어 콘텐츠, 랜딩페이지 및 인포그래픽
• 캠페인 요구사항에 따른 이미지영상 편집 및 수정
• 공통 요구사항:
  – 메시지는 신규 앱 기능, 프로모션, 핵심 뱅킹 상품 및 부가 금융 서비스를 강조해야 함
  – 현지화(Localization): 크리에이티브는 베트남 현지 문화, 젊은 세대 트렌드 및 현지 언어의 뉘앙스에 밀접하게 부합해야 함

2.2 캠페인 랜딩페이지 개발

• 인터페이스 디자인(UI/UX) 및 페이지 구조 설계
• 웹 또는 요청된 플랫폼 기반 랜딩페이지 개발

참고: 입찰 에이전시는 웹/랜딩페이지 자체(인하우스) 개발 가능 여부를 제안서에 반드시 명시해야 합니다.

• 데스크톱 및 모바일 기기 화면 최적화
• Deferred Deep Link를 통한 앱 전환 메커니즘 구현 및 이벤트 트래킹·엔드투엔드 어트리뷰션 설정
• 페이지 로딩 속도 최적화 및 기본 SEO
• 캠페인 운영 기간 중 테스트, 운영 및 유지보수

2.3 매스미디어 기획 및 집행

• 타깃 오디언스, 예산 및 KPI에 최적화된 종합 미디어 전략·플랜, 커뮤니케이션 메시지 및 최적 채널 개발
• 미디어 플랜 수립 및 멀티채널 광고 집행 (디지털, 소셜, PR, OOH, KOL/KOC 등)
• 송출 모델(CPM, CPC, CPI, CPA)에 따른 예산 배분 제안 및 견적 제출
• 캠페인 성과 모니터링, 측정, 분석 및 최적화; 정기 보고서 및 최종 보고서 작성

2.4 소셜미디어 마케팅 및 채널 운영

• 베트남 우리은행공식 SNS 채널(Facebook, YouTube, TikTok 등) 및 제휴 채널의 커뮤니케이션 전략·플랜 수립
• 인게이지먼트 증대, 팔로워 성장 및 브랜드 인지도 제고 활동 실행
• 채널 성과 모니터링, 정기 보고서 작성, 콘텐츠·게시 시간·커뮤니케이션 포맷에 대한 최적화 방안 제안

3. 제안서 필수 구성 항목

제출하는 제안서는 아래 항목을 빠짐없이 포함해야 합니다:

1. 전문 역량 및 관련 경험: 회사 소개, 에이전시 프로필 및 관련 사례(케이스 스터디) — 은행/핀테크 또는 모바일 앱 런칭 캠페인 경험 보유 시 높이 평가됩니다.
2. 캠페인 전략 및 크리에이티브 방향성: 핵심 마케팅 메시지, 크리에이티브 콘셉트, 비주얼 톤앤매너 및 현지화 계획
3. 미디어 플랜 및 집행 일정: 미디어 믹스에 대한 전략적 근거, 채널별 예산 배분, 예상 도달/노출(Reach/Impressions), 빈도(Frequency) 및 집행 계획
4. 산출물 목록: 포맷·수량·게시 빈도별 크리에이티브 에셋 상세 목록
5. KPI 및 성과 측정 프레임워크:
– 제안 KPI: 목표 앱 설치 수/등록 수, 랜딩페이지 트래픽, 전환율(CVR), 설치당 비용(CPI) 및 고객 획득 비용(CPA)
– 측정 도구(MMP/애널리틱스), 어트리뷰션 설정 및 보고 주기(일간/주간)
6. 역할 및 책임 (R&R 매트릭스): 에이전시, 베트남 우리은행 및 서드파티 벤더 간 운영 역할의 명확한 경계
7. 프로젝트 타임라인 및 마일스톤: 계약 체결, 셋업, 캠페인 런칭, 최적화 단계 및 최종 보고까지 포함한 타임라인
8. 프로젝트 팀 구성: 본 프로젝트에 배정되는 핵심 인력과 각 인력의 관련 프로젝트 경험을 명시한 조직도
9. 견적 제안: 항목별 상세 비용 내역: 크리에이티브 콘텐츠 기획·제작비, 매체비 및 에이전시 대행 수수료 (VAT 별도)

4. 제출 안내 및 행정 절차

귀사의 제안서를 기다리겠습니다. 감사합니다.